Инфографика для косметики, которую не съедает пастель
Выдача по кремам на WB светлая: голубо-белый фон, брызги воды, мелкие плашки. Обложка в той же гамме теряется среди соседей. Ниже — как я собирал карточку демо-крема TITR: снимок выдачи, три обложки в тесте с замерами и пять готовых слайдов.
Ответит наш менеджер Ника, @nika_pishukod, в Telegram круглосуточно. Работу делаю я, Арсений.
Что сейчас в выдаче по кремам
Снимок выдачи WB по кремам для лица, 11 октября. Почти у всех светлый пастельный фон, капли и брызги воды, стекло и по пять-шесть плашек: «гиалуроновая кислота», «глубоко увлажняет», «−50 %».
В плитке на телефоне эти плашки не прочитать, и карточки отличаются друг от друга одним флаконом. Значит, обложке надо отличаться тоном, а не ещё одной плашкой.
Три обложки в настоящей выдаче
Каждый вариант вклеил в снимок выдачи на место соседней карточки, в том же масштабе. Под рядом — его размытая копия: так видит ленту человек, который листает быстро. Внизу — плитка 180 px, как на телефоне.
Цвет — это ΔE: насколько оттенок обложки далёк от соседей по ряду. Яркость — разница по L* в пространстве Lab. Обе цифры считаю по снимку, а не на глаз.
По цвету дальше всех B, но по яркости он почти совпадает с соседями. A отличается и тем и другим, поэтому в обложку пошёл он.
Пять слайдов в одном языке
демо: бренд и состав вымышлены
Что выношу на слайды косметики
Состав из ваших документов
Проценты и названия активов беру из состава или спецификации. У демо-крема цифры придуманы вместе с брендом, у клиента — только его.
То, что можно проверить
Объём, текстура, способ нанесения, упаковка. Обещаний вроде «минус морщины за неделю» на слайдах нет: подтвердить их нечем.
Размер в миллиметрах
По фото не понять, большая банка или маленькая. Поэтому последний слайд — габариты рядом с объёмом.
Проверка плиткой 180 px
Каждый слайд смотрю уменьшенным, как в ленте. Не читается — сокращаю текст, шрифт не уменьшаю.
ЦЕНА
точную назову до оплатыЧТО ОБЫЧНО СПРАШИВАЮТ
Фото продукта нет, только банка на столе
Снимите её на телефон при дневном свете с нескольких сторон. Вырежу и поставлю в новую сцену, надписи на этикетке останутся вашими. Для разреза или крупного плана текстуры соберу 3D-модель по размерам.
Какой актив ставить на обложку?
Один — тот, что отличает вас от соседей по выдаче. Сначала смотрю, что пишут конкуренты по вашему запросу: если у всех «гиалуронка», выигрывает другой аргумент.
Это всё сделала нейросеть?
Банка и флакон — 3D-модели, текст и инфографика набраны вёрсткой. Нейросеть собрала только фон ванной на четвёртом слайде, и это подписано на самом слайде.
Сделаете и для Ozon?
Да. Те же слайды пересоберу под размеры Ozon: текст и состав остаются, меняется кадрирование.
Ещё по теме
ПРИШЛИТЕ КАРТОЧКУ,СНИМУ ВЫДАЧУ.
Хватит ссылки на товар или главного запроса. Посмотрю, что делают соседи по выдаче, и скажу, чем можно выделиться.
ответит менеджер Ника / работу делаю я, Арсений
Или оставьте ссылку на товар
Отвечу за пару часов в тот контакт, что укажете.